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市場調査とは、マーケティングにおいて、市場の動向、顧客のニーズ、競合他社の動向などを調査・分析し、マーケティング戦略を立案するための基礎資料を得るための活動です。 市場調査は、新製品の開発、既存製品の改良、マーケティング戦略の立案、広告・宣伝活動の実施などに活用されます。 市場調査には、定性調査と定量調査の2つの方法があります。 定性調査は、顧客の意識や行動を調査する方法で、インタビューやグループディスカッション、観察調査などが行われます。 定量調査は、顧客の属性や行動を調査する方法で、アンケート調査やパネル調査、購買データ分析などが行われます。 市場調査は、マーケティングにおいて重要な活動であり、プロのマーケティングリサーチャーは、市場調査のスキルを身につけておく必要があります。